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内容化营销,看百得胜一场发布会如何保持品牌年轻态

2018-06-06 浏览数:

在90后逐渐成为消费主军的今天,传统的营销模式已不再适应年轻一代的需求。特别对于家具行业而言,想获得高要求的年轻人的芳心,成为了一种行业难题。 找到新的方式将品牌产品的新想法出售给年轻人,做到独树一帜的吸引眼球,是破局市场的关键所在。

在90后逐渐成为消费主军的今天,传统的营销模式已不再适应年轻一代的需求。特别对于家具行业而言,想获得高要求的年轻人的芳心,成为了一种行业难题。

找到新的方式将品牌产品的新想法出售给年轻人,做到独树一帜的吸引眼球,是破局市场的关键所在。当大多数品牌还在想方设法的“讨好”年轻人之际,百得胜这个品牌在营销上做了一些新的尝试。这场年度重头戏,不仅主题受到青睐,其背后展开的一场升级式营销借鉴之处良多。

精准洞察年轻群体

创意主题营销引起共鸣

百得胜自推出“青春实木”的战略概念后,便一直紧随热点时效展开一系列主题营销,引起年轻群众的情感共鸣。在前期预热上,从女生节、愚人节、世界微笑日、甚至到后来的我们话题热点事件,百得胜这个品牌一直保持与年轻人站在同一维度,体验他们的生活并发现他们的需求。

这个过程中,向年轻群体呈现成他们真实的生活现象,紧贴生活,以此来让他们获得强烈的认同感,并因此成功引起一大波年轻人记住百得胜这个品牌本身,并对青春实木产生好奇,设下了悬念。

线上线下组合宣传

多渠道引爆舆论热潮

“青春该有的生活长什么样?”围绕这一话题,网友纷纷给出了自己的不同见解:潮流,时尚,不走传统路线,个性,唯我,我有我生活…与此同时,百得胜借势推出青春实木的新品发布会,一下子引爆话题热度,更好的抢占年轻人的情感高峰。从这点可以看出,品牌营销话题很重要,时机也很重要。他们精准洞察年轻群体的生活通病,提出“品质生活不将就”的主题,打破了消费者对传统实木风格沉稳老气与昂贵的印象,提出了青春实木的概念。

它不像往常的发布会般走冗长且枯燥的流程展示,百得胜设置了多种表现青春的方式,包括话剧表演、互动提问及气球剪彩仪式,甚至通过实地街访、多方位的对比体验等多种形式传播品牌主张。传达出年轻人”越来越将就同时越来越丧“的生活现象,烘托出本次新品独特的卖点和恰到好处的定位。这或许就是一场符合年轻时代的新型营销,形成自己的品牌体系找到受众层逻辑,并且形成营销套路。

百得胜借势引爆的这场发布会,诸多细节看出其不将就的品牌主张。坐标落址书咖切中新颖时尚的年轻icon,现场放置青春实木签到板发起签到项目,利用产品本身增强了用户体验。并精挑聚焦年轻人心声的网络UGC内容,将承载着年轻人关于青春的态度在发布会现场展示。从这些布场细节里,用户在体验产品的同时,看到了年轻人关于青春各自不一的态度与生活情绪,有对美好生活的向往,有对品质追求的不放弃,当然也有懒散的佛系情绪……无不流露出当下年轻人的现状以及他们正在经历的青春二三事。从侧面,则体现出百得胜这个品牌在营销上的把控做得精妙,成功树立了值得认可与信赖的品牌形象。

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